“蘋果”饑餓陷阱忽悠中國市場

明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”，對其一系列歧視中國消費者的做法也心知肚明，卻仍然情有獨鐘，瘋狂追搶，助長其霸王條款式銷售氣焰。

蘋果在中國兩大官方渠道全面斷供，而市面的iPhone4S價格則繼續被大肆炒高。據了解，在北京，即便是蘋果授權渠道也在加價出售，從500元到1500元不等。售完！缺貨！暫停零售！從第一代iPhone開始，蘋果就大玩“饑餓營銷”，iPhone4S的銷售仍然沿用了這個老套路。

中國內地消費者苦苦等待，卻換來無“果”而終。其實，自iPhone面世始，內地市場就一直被蘋果公司安排在全球后幾批地區和國家市場上市，而且價格也遠高于其他市場。以iPhone4S為例，2011年10月14日美國上市后，無鎖版32GB售價為749美元(按當時匯率約人民幣4774元)。而比美國上市時間晚了3個多月的中國內地市場，售價卻高達5888元。

然而，即使蘋果公司如此歧視中國內地市場，卻依然擋不住“果粉”的熱情。1月13日上市首日，全國各地瘋搶“蘋果”，北京甚至還出現“黃牛”打架、驚動警察，結果“蘋果”一怒之下取消該店發售的鬧劇。而由于備貨在首發當天就被一搶而空，蘋果方面還宣布暫停京滬5家內地直營店的iPhone4S銷售。在一個買方市場時代，敢對“上帝”如此耍大牌，這份牛氣想來真不是一般銷售商所能做到的。

“蘋果”為何要選擇這個時間在中國內地上市？個中原因也值得玩味。春節到來前的一段時間，是國人送禮的高峰期，排隊買iPhone4S的，用來送禮的恐怕也有不少。雖然不能把送禮風興盛的原罪完全歸之為“蘋果”，但當“蘋果”脫離了商品的本質，更多地著眼于它的附加值——炫耀與奢侈，就值得國人好好反思了。

而在“蘋果”賣斷貨的背后，則多多少少還隱藏著國人的盲從心態。明知蘋果公司在搞“饑餓營銷”，對其一系列歧視中國消費者的做法也心知肚明，卻仍然情有獨鐘，瘋狂追搶，助長其霸王條款式銷售氣焰。在這份狂熱中，有多少消費者是屈從于“從眾”的消費心理？不否認，蘋果產品在技術上有所創新，但在中國市場上卻不時爆出各種技術漏洞，有上海媒體報道說，一些果粉遭遇“移動門”，部分手機與中國移動sim卡不能兼容，需要升級系統才能打電話。蘋果客服也承認確實存在這個漏洞。技術并不是十全十美的“蘋果”憑什么俘獲了中國消費者的心？是我們真的“錢多人傻”，還是被蘋果公司一貫的壟斷式“饑餓營銷”忽悠得丟失了消費理性？

媒體報道，在歐洲市場，消費者對“蘋果”的高利潤表現出了相當的抗拒，市場份額不斷下滑，意大利反壟斷機構甚至認為其誤導消費者，要對其處以90萬歐元罰金。中國市場已成為“蘋果”的第二大市場，在中國向“蘋果”敞開大門的同時，“蘋果”卻還在玩低劣的奇貨可居把戲，斷貨背后的傲慢與偏見，不但是對中國消費者的嘲弄，更是對中國企業國際競爭力的一劑“提神針”。