微商營銷應納入法治軌道

“一份工作，做好了可以月入10萬、108天買奔馳、6個月買房，而且只需投入幾千元，坐在家里就能創業。”這樣具有強烈誘惑字眼的宣傳語言，在時下微商推廣中頗為常見。有媒體日前指出，作為新興的網絡銷售手段，微商被一些別有用心的人利用后，正逐漸演變成傳銷。

靠造假炫富發展下線，采取分級代理制度，當下微商的推廣模式，與傳統的非法傳銷幾乎如出一轍。“微商傳銷”是不是就一定屬于非法的傳銷行為，不能簡單地根據銷售模式判定，但不容否認的是，目前微商的確存在諸多問題，如銷售的產品大多是三無產品，消費者維權難等。這與微商的運作機制有關。微商不同于網店，不需要注冊。通信運營商也不能像電商平臺那樣可以從中獲利，因此無法像電商平臺嚴管網店那樣監管微商。

面對微商存在的種種亂象，應加強監管。這需要政府職能部門打破傳統監管思維，通過立法等手段，明確通信運營商對微商的監管責任，填補政府監管的不足。對于銷售三無產品、假冒偽劣產品的微商以及背后的產品生產商、供應商，應依照現有的法律規定予以嚴懲。此外，對于利用炫富造假等虛假宣傳，誘導他人購物、參與微商經營的個人和群體，更應加大懲處力度，提高微商的違規成本，倒逼微商遵紀守法。（福建日報）

——山東·何勇