奧運直播后，期待影院解鎖更多“打開方式”

誰說電影院只能看電影？巴黎奧運會開幕當天，不少觀眾有幸走進電影院，通過大銀幕見證了奧運會的盛大開幕，獨特的物理空間、超大的屏幕、沉浸式音效、對細節的放大捕捉，帶給人們非凡的視聽體驗。

在電影院看奧運會最不缺的就是氛圍感。不管是三五好友相伴，抑或身旁只是素不相識的陌生人，置身其中的每個人都不難感受到強烈的身份認同和情感共鳴。有親歷者就分享稱，當大銀幕上出現中國代表團的身影，自己所在影廳的觀眾揮舞國旗，齊聲歡呼“中國加油”。社交網絡上，看過的網友不約而同給出“震撼”“刺激”“有儀式感”等評價。

這場由中國電影股份有限公司與中央廣播電視總臺共同開啟的“影院看奧運”，在國內尚屬首次。據媒體報道，全國共有800多家影院參加了巴黎奧運會開幕式直播，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、南京等多個城市。按照相關計劃安排，乒乓球、羽毛球、跳水等賽事項目也將相繼登上大銀幕。在影院看奧運有多火？觀眾和影院“用腳投票”，給出自己的答案——乒乓球決賽等場次的票放出后迅速售罄，更多影院申請加入奧運會直播的隊伍中。

影院看奧運，雖然只是初步試水，但引發了人們關于電影院更多打開方式的想象。不少影院運營者包括作為觀眾的網友發問：除了電影，未來電影院還可以為消費者提供什么？換句話說，除了看電影，人們還可能會因為哪些原因走進電影院？這些問題并非無關痛癢。

對于影院運營者來說，現實的盈利壓力下，將目光投向探索推動播映內容多元化，以此實現“開源”是必然的。據相關統計，截至2023年底，全國共有營業影院14395家、銀幕數86310塊；而在2002年，這一數據還僅為872家影院、1581塊屏幕，可謂天壤之別。與影院數量狂飆猛進形成對比的是，流媒體平臺強勢崛起，網絡觀影成為不少人的觀影新習慣，微短劇、網劇也不斷搶奪觀眾的注意力，如此，不僅分流了觀眾，也分流了作品。而就目前來看，高品質電影的數量和密度顯然無法“解渴”。

那么，探索電影之外的其他視聽產品的供給，比如音樂會、演唱會、體育賽事的直播等，就成為不錯的選擇。如此不僅能實現揚長避短，放大電影院自身的放映優勢，滿足消費者不能在現場但又追求真實的在場感的消費需求，更重要的是，吸引更多的觀眾走進電影院，尤其是那些撬動潛在觀眾這個隱形卻龐大的群體。不少研究者指出，未來，在影院觀看其他類型的視頻產品或將越來越常態化。

其實不只內容，未來的電影院或將作為一個融合空間而存在，它將不再作為人們傳統認知中“看電影的地方”而存在。這個真實的現實空間，可以是多種藝術的展示平臺，是多種社交活動的進行場所，還可以是多種視聽新科技的實驗場，甚至是公眾交流的渠道。多元內容和餐飲、展覽、研學等多元業態的融入讓這里成為文化消費的樞紐，真實感、沉浸感和集體感的體驗，則又加強了文化消費的儀式感。希望此次“影院看奧運”能推動相關探索，助力影院發展駛入新的快車道，為行業發展和文化消費帶來更多可能性。