記者手記>>>

做大惠女文化品牌

惠安女，獨特的服飾和民俗謎一般地吸引著海內外的目光。1998年，惠安女民俗風情成為福建省五大旅游品牌之一，被譽為“活動的風景”。2006年，惠安女服飾列入首批國家級非物質文化遺產名錄。

但在實際中，惠安女這個文化資源優勢沒有很好地轉變為品牌優勢。原因有三：一是品牌意識不強，二是整體規劃欠缺，三是開發力度不夠。目前，惠女文化旅游資源尚未在全縣范圍內進行整合，惠女文化旅游景點、文化內涵深度挖掘得不夠，具有惠女文化特色的旅游產品有待開發。惠女文化資源優勢未能充分轉化為旅游資本，惠女文化旅游還處于一個相對封閉、自我發展的傳統層次，缺乏大手筆的運作，缺乏大創意的項目。

如何打響惠女這張燙金文化品牌？首先在政府層面，多措并舉開展惠女文化的搶救、保護、創作、開發等，并形成地方特色文化品牌，放大文化產業效益。其次，深化惠女文化與旅游產業的融合，挖掘或編撰一些惠女文化典故，并將惠女文化元素注入與旅游相關的食、住、行、游、購、娛等衍生品中，帶動相關產業發展。另外，優化、整合旅游線路；加大惠安女聚居地、旅游景點的基礎設施建設。